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      娛樂圈幕后玩家教你玩轉微博!明星微博流量與變現的秘訣原來是…

      新浪娛樂 2021-10-25 09:21:53

      文:大象


      我浪在年底的大動作→V影響力峰會!想必大家這兩天多多少少都有關注!



      身為浪浪的一員,我這次也是超幸運的去到了現場!


      不得不說,今年峰會的亮點還是很多的!所以一回來就想著給大家好好說說這個V影響力峰會!



      象妹這次去峰會,拍了好多獨家圖!首先峰會會場是很好認的,大大的金V在閃我們的眼!



      進到會場你會看到各種形態的小浪人~



      浪癱來一個~



      會場內的很多設置都是很吸引人的!比如這個紙玩販賣機↓



      給大家拍了成品,mini又可愛的嘞~



      最令我沒想到的是,會場內竟然有抓娃娃機?。?!看到這個抓娃娃機就手癢?。。?!



      大家比較好奇的內場,我也有拍噢!



      到場嘉賓還有小禮物可以拿~



      可以說單從峰會硬件設施來看,已經很吸引人了!


      而在這次的峰會中,會有很多垂直論壇。數碼科技、體育、設計美學、房產等等!



      對于象妹來說,當然要進【娛樂明星論壇】啦!



      我想大家現在最關心的應該是→這里面都有誰?


      嗯……這里面有一群有意思的人在搞!事!情!



      四個字總結:全!是!干!貨!不要著急!待我細細道來~

      ----------

      今天我們要說的是什么呢?是你和你的愛豆。



      而把愛豆和粉絲連接起來的重要紐帶就是微博!


      新浪娛樂事業部總經理陳弋弋在論壇開幕致辭中有提到:“今天的微博是由關系和興趣進行傳播的?!?br>



      這個“關系”可以存在于兩個陌生人之間,也可以存在于愛豆和粉絲之間。連接這個關系的點,就是共同的興趣,或者一方對于另一方的興趣。


      這樣的大環境已經產生,我們需要做的是如何利用新媒體來增加明星的時間感和空間感。



      在這里陳弋弋有說到鄧超。“他做到了一個人就是一支隊伍”,這句話陳弋弋說出之后,得到了在場很多人的認可。


      沒錯,鄧超在玩微博這件事上,真的很強!他非常懂得和粉絲的互動,也懂得為了最后的效果該付出怎樣的努力。


      這里我們可以看一下鄧超的最新微博↓



      這就是我們這篇文章的主題了,是微博和明星、粉絲之間的化學反應。


      我們來細致分解一下這個主題??梢韵认胍幌挛⒉┠茏鍪裁?。


      微博能做什么?


      關于這個問題,個人認為在這次論壇中有著精彩發言的郭建良說的很清楚。



      可能會有部分同學對于這個名字很陌生,但如果提到他旗下的藝人團體,大家就很熟悉了!


      SNH48!



      現在大家對于SNH48并不陌生,甚至能很叫出每個成員的名字。


      但正如郭建良所說,SNH48在成立初期并沒有如今的知名度。在那個時候,郭建良讓所有成員都開通了微博,SNH48一度被大家說是“微博女團”。



      為什么?


      因為郭建良說線上的社交互動是一個推動力,它可以推動線下互動。當然這個“社交互動”也是要走心的啊年輕人~


      我們現在可以看到SNH48成員的微博內容,并不是很官方的。而是日常生活小片段的更新占了半壁江山。



      在成員的微博中,線下活動和線上活動是相通的。


      線下活動的進行,在微博(線上)上會有一個結尾。這個舉動,對很多粉絲來說才算是一個完整活動。倘若演出結束后愛豆不發博,粉絲多多少少都會有些困惑。



      很顯然,這會讓粉絲更加了解他們的偶像,也會讓陌生人開始對這些偶像產生興趣。


      靠著這種“真實感”和“走心程度”經營微博,SNH48從最初的劇場,走向了能容納上萬人的大場館。年度票選可以達到幾十萬!



      在論壇中,郭建良舉了一個很典型的例子??恐⒉┠嬉u的成員,李藝彤。



      李藝彤最開始只是SNH48的替補成員。


      但是這姑娘聰明啊,知道怎樣更好地利用微博。她運用起自己的二次元,和粉絲建立了一種良性互動。



      用自己擅長并喜愛的漫畫,和粉絲進行日常溝通。



      李藝彤是將自己的愛好和日常在微博上放大,吸引了一大批粉絲,且是核心粉絲。


      最終讓李藝彤從替補隊員變成了年度總決選第二名,有超過25萬的投票!



      不得不說這的確是一個靠著微博逆襲的例子。


      而說到這里大家應該有所明白。微博是一個有著強大潛力和創造力的平臺,它可以給予的是我們所想不到的。


      這么說吧。雖然一天只有24小時,但是通過微博傳播,就可以變成N個小時。這就是它無上限的力量和迷人之處。


      微博能做的有很多,最重要的是你要清楚通過微博這個平臺,想得到什么。



      明星怎樣更好地運用微博?


      當我們說完微博可以創造的價值之后,就很自然地會想到明星應該怎樣更好地運用微博呢?



      這個問題也可以理解成,如何打造明星在社交平臺上的持久生命力。


      不做一日熱搜明星:打造明星在社交平臺上的持久生命力


      這也正是我們下午第一個圓桌會議的主題。在這里簡單介紹一下出席嘉賓。


      從左到右依次為娛樂資本論創始人吳立湘,英皇(北京)文化發展有限公司行政總裁兼香港英皇娛樂集團營運總裁霍汶希,樂華娛樂公司總經理杜華,黑金經紀創始人兼董事長聶心遠,覺醒東方文化經紀公司創始人兼CEO紀翔,以及新浪娛樂事業部明星業務高級總監吳赫。



      這幾位都是響當當的業界大佬,但是他們聊得卻是一個很現實的問題:怎樣讓明星在社交平臺上保持持久的生命力呢?


      在這幾位業內人士正式說這個問題之前,他們都是承認微博的強大號召力和創造力的。


      杜華拿范冰冰的弟弟范丞丞,也是她所在公司的練習生舉例。



      杜華說這些練習生只是回國參加節目經過了一下機場,只是幾張機場照被粉絲放在了網上。


      在微博上經過三四個小時的發酵之后,就沖到了熱搜前幾位。杜華直言微博平臺的及時性和沖擊力都是很大的。



      的確,范丞丞現在的后援會可以說是如雨后春筍般涌出??!


      而說到這里,杜華也提到了現在是自媒體時代,你的一舉一動都會被放大,成敗就在一瞬間!所以明星和準明星的一言一行都是很重要的!



      顯而易見,在這個自媒體的黃金時代。明星本身要做到嚴于律己,才會有爆紅的可能。


      而我們同時也可以想到,明星的“持續熱度”,一方面靠明星自己,另一方面靠的是明星背后的人。



      紀翔很直白地說到了:經紀人已經從保姆經紀變成了產品經理。



      這一句話其實是很實在的!


      早十年,我們聽到“經紀人”三個字,最直觀的反應就是助理、保姆。但現如今,經紀人起到了一個推動作用。



      這個作用是把一位明星從半成品“變成”成品。這需要明星的自我約束也需要經紀人對明星的心理引導和救助。


      兩個方面缺一不可。


      大佬就是大佬,一下子就讓我們這些路人豁然開朗了!



      至于這個問題詳細一點的分析,就要說到我們第二個圓桌會議了。


      還是老規矩先來簡單介紹一下嘉賓。


      現場座位順序從左至右依次是:新浪娛樂事業部副主編張本,歡瑞世紀影視傳媒有限公司副總裁姜磊,光合映畫影視傳媒總經理陳炯,趙麗穎經紀人黃斌,微博副總裁負責微博廣告業務王雅娟,新浪娛樂事業部總經理陳弋弋,IMS新媒體商業集團WEIQ平臺事業部總經理邵磊。



      那他們又聊了些什么呢?


      圍觀·討論·喜愛·消費:如何把握娛樂大流量。


      這肯定也是一個很多人都想要get到的問題!“我怎么才能讓自己的流量咔咔上漲呢?!”



      歡瑞世紀的姜磊有說到這一點!他覺得新人有時候是依托影視劇中熱點話題或者社會新聞獲得流量的,而已經成名的藝人更像是蒲公英,他需要的是一股“東風”來獲得流量。



      趙麗穎的經紀人黃斌則說到,明星在某一時間點遇到什么樣的作品、和線上平臺展開什么樣的合作也是很重要的。


      這里他舉例了趙麗穎在《楚喬傳》時期就有和新浪微博進行互動,最終效果非常好。



      怎么說呢,感覺明星想要通過具體的方法獲得流量其實是一件很費腦筋,且需要我們詳細計劃的事情。其實每個人都還在學習的過程中,在學習中獲得流量、學會“變現”。



      講到這里有一個很有意思的小插曲哈~


      就是在主持人問到有沒有人想要提問的時候,杜海濤竟然舉手了?。?!



      杜海濤也是很實在了,直接問:“我怎么變現?!”



      “我怎么變現”這句話已經開始火起來了!現在在微博上搜杜海濤,馬上就蹦出了這句話



      截止到小編發稿時,杜海濤這句話已經上了熱搜!



      而大佬們給杜海濤提出的建議,大家也可以想一想~


      新浪微博副總裁王雅娟建議海濤可以做個人的短視頻IP節目,借著《快本》來做延伸產品。


      新浪娛樂事業部總經理陳弋弋則建議海濤從自己的興趣點入手,多和粉絲做互動,成立一個自己的自媒體團隊~


      嗯……也是很期待杜海濤完美“變現”的那一天了



      在這一part中,各位業內人士講得還是蠻多的。


      比如壹心娛樂創始人楊思維,講到了讓明星更好的利用微博,可以從明星的特質入手。她舉例了愛睡覺的宋佳,就有了一個“好好睡覺”的衍生產品。



      北京大眼星圖文化全國銷售中心總經理,郭旭。給我們詳細講解了明星自媒體營銷趨勢的分析!



      泰洋川禾創始人兼CEO楊銘則給大家介紹了現如今短視頻和明星、流量是如何息息相關的。


      也是舉了一個大家很熟悉的例子,周冬雨和小黃鴨,d-duck.



      這是一個很典型的從微博熱點衍生出來的產品,可以說微博平臺是產品最終成型的一個強大推動力。



      值得關注的是這兩位。


      一位是《中國有嘻哈》的總導演車澈。



      《中國有嘻哈》無疑是今年的爆款節目!而這檔節目的成功,很多人一開始是想不到的。



      但是車澈在今天下午的論壇中說得這一句話很是戳人心。


      他說:“小眾文化是大眾的出口……我認為爆款只能是從小眾文化到大眾文化的演化,個人認為任何一種大眾文化都曾經是小眾文化?!?/span>



      這是非常值得我們深思的一句話。一方面是敢不敢,另一方面則是運氣問題了。


      車澈也在論壇中提到:“早了就是先烈,踩中就是爆款,晚了就是從流?!?/span>


      而一檔網綜的成功,當然也要依附一個平臺。是的,仍然是新浪微博這個有著強大包容力和沖擊力的平臺。我們可以回想一下《中國有嘻哈》播出時,在微博上的熱議度和話題度。



      車澈說新浪微博不光推廣了節目,也推廣了嘻哈文化本身。我們換個角度來想這件事,也是可以歸為節目在微博上的傳播,微博對節目的影響。



      而另一位值得關注的則是龍丹妮。



      她所在的公司,今年也推出了一檔爆款節目《明日之子》。



      借著這檔節目,龍丹妮也有談到我們上面說的“兩個方面”。從藝人本身出發,她說到這個時代的包容性和接受力不再常規化,有時候一位歌手火起來的原因可能是他身上的“喪暖燃”。


      這里就說到了毛不易。他可能不是典型的明星形象,但是他身上獨有的“喪暖燃”感染了很多歌迷,最終成為中國音樂在線的多個創造者。



      這一點在歌手本身也有體現。


      毛不易在后臺曾經說:如果我若是冠軍,那這個節目該有多爛。


      而他奪冠后又說了一句話:“時代不同了,長成這樣也能參加選秀類的偶像節目?!?/span>



      時代的確是不同了!


      龍丹妮在《明日之子》這個節目里還推出了人類歷史選秀上的第一個二次元人物,荷茲。



      這也是從另一個方面出發的,然而他的誕生是有爭議的。


      不過龍丹妮認為荷茲的誕生就是挑戰人性的,他的功能就是默默看著人類演戲。



      而我們現在看到,荷茲在《明日之子》結束之后,仍然保持著活躍度。借助微博這個平臺,和粉絲進行互動。



      微博能為明星和粉絲具體提供什么?


      說了這么多,終于說到這個問題了。


      今天上午去聽論壇演講,看到鹿晗的粉絲有說到她們借助“生日季”、“愿望季”和“運動季”……在微博上進行了一輪又一輪的正能量傳播。


      比如去養老院看望老人這些公益活動,都是通過微博開始,通過微博傳播,通過微博產生更大的價值。



      我們微博也為明星和粉絲提供了更好更純粹的互動環境。


      今天我們浪浪的內部人士有說到剛剛上線的V+會員。



      粉絲星系和超級話題。



      以及今年夏天舉辦的粉絲嘉年華等等!想復習的朋友戳這里


      為的就是讓粉絲和明星能夠更好地、更近距離地互動!通過微博讓明星得到更多,讓粉絲得到更多!



      為了讓粉絲和明星的線上互動更加豐富,我們還發布了一系列榜單!


      比如今天就發布了明星勢力榜組合榜的榜單。



      并有第一財經周刊副總編輯陳銳上臺揭曉了2017中國最具商業價值明星榜!


      鹿晗、趙麗穎和楊冪拿下榜單前三!



      可以說這場論壇,不來虛的!全是干貨!



      大家都是很實在地在交流關于微博的感想。


      像President of Motion Picture of CAA China的喬青山,就提到現在有越來越多的好萊塢明星開通微博!分享生活!


      小李呀~



      開花啊~都是很典型的例子。



      杜海濤也是說得非常真情實感了!說自己身為明星,在生活中遇到什么好玩的事情,第一反應就是分享到微博。


      特別說到在趕往論壇的路上,他還發了一條微博。原因是錄節目碰到了自己喜歡的演員強森。



      在這次論壇結束之前,我們還對2017年十大影響力娛樂機構以及十大影響力娛樂博主進行了頒獎!


      微博2017十大影響力娛樂機構:@華誼兄弟經紀 @哇唧唧哇 @嘉行傳媒 @白色系文化傳媒官博 @歡瑞世紀 @泰洋川禾 @童樂影視 @喜天影視 #上海絲芭文化傳媒有限公司# @少城時代 。


      2017十大影響力娛樂博主”:@東邪西媚、@橘子娛樂、@理娛打挺疼、@芒果撈小白、@萌愛豆、@娛八婆、@娛樂扒姐姐、@娛樂榜上榜、@娛樂圈小天才。


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      總結一下今天的論壇吧,“全是干貨”四個字是不是一點都不夸張?


      這~~~么多業界大佬,手把手地教你玩微博!好好消化一下吧朋友們,吃透了大佬的金句良言,說不定下一個微博大V就是你!



      這一份《微博絕學》我就說到這了!


      朋友們,如果你全部看完了,那么恭喜你~離微博大V又進了一步!



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